近日，一場(chǎng)“冰桶挑戰(zhàn)”的公益募捐活動(dòng)由國外火到了國內(nèi)。這一活動(dòng)首先由比爾蓋茨、庫克等名人發(fā)起，以挑戰(zhàn)的形式傳遞，然后傳入中國。小米董事長雷軍接受冰桶挑戰(zhàn)后，邀請(qǐng)劉德華接受挑戰(zhàn)。這種看似利用關(guān)系鏈進(jìn)行信息傳播的形勢(shì)，實(shí)則被認(rèn)為是一種隱性營銷手段。劉德華在接受雷軍的挑戰(zhàn)之后，在一定程度上是其為小米的產(chǎn)品做了一次免費(fèi)的廣告。除此以外，其他明星和企業(yè)大佬的挑戰(zhàn)邀請(qǐng)，也同樣能夠達(dá)到這種宣傳效果。從這次挑戰(zhàn)賽來看，人們或許更多關(guān)注的不是捐款的多少，而是哪個(gè)企業(yè)大佬邀請(qǐng)了哪位明星，這位明星是否接受挑戰(zhàn)。如此一來，利用明星冰桶挑戰(zhàn)帶動(dòng)企業(yè)信息傳播進(jìn)而演變成了一種變相的營銷模式。 

        從本身來看，“冰桶挑戰(zhàn)”的實(shí)質(zhì)是一場(chǎng)利用關(guān)系鏈進(jìn)行公益活動(dòng)宣傳和募捐的活動(dòng)，然而傳到國內(nèi)以后，不排除部分企業(yè)利用這一公益活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的心理。 近年來，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)弱勢(shì)群體、社會(huì)公益活動(dòng)日益關(guān)注，很多企業(yè)借用公益活動(dòng)，宣傳產(chǎn)品，樹立公司形象，企業(yè)的公益營銷應(yīng)運(yùn)而生。

        公益營銷是以產(chǎn)品銷售為目標(biāo)，以公益活動(dòng)為載體的營銷模式。從意圖上說，公益營銷的目的是產(chǎn)品營銷，但卻不僅僅是產(chǎn)品營銷，就是在做公益活動(dòng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，樹立企業(yè)的品牌，進(jìn)而讓消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品。公益營銷就是通過相關(guān)聯(lián)營銷活動(dòng)吸引新客戶，影響市場(chǎng)，增加產(chǎn)品銷售額，強(qiáng)化積極的品牌認(rèn)同。涂料行業(yè)成功的典型案例就是立邦和嘉寶莉。

        2009年，立邦開啟了“為愛上色”公益活動(dòng)。“為愛上色”是立邦（中國）與中國青少年發(fā)展基金會(huì)合作的公益項(xiàng)目，是立邦傳播色彩教育的重要平臺(tái)，通過色彩把希望傳遞給貧困山區(qū)的孩子們，改變?nèi)藗儗?duì)于傳統(tǒng)建筑色彩的認(rèn)知，持續(xù)捐建立邦希望小學(xué)、立邦快樂美術(shù)教室，持續(xù)關(guān)注與幫助中國貧困地區(qū)的教育，最終建立長期關(guān)注之愛心平臺(tái)。通過立邦“為愛上色”公益活動(dòng)，很多人認(rèn)識(shí)了立邦這個(gè)涂料品牌，在這個(gè)過程中，立邦不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)價(jià)值也使得立邦的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布中國很多地區(qū)，使得眾多消費(fèi)者認(rèn)可立邦品牌，為銷售打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)�！　�

        無獨(dú)有偶，嘉寶莉也一直致力于中國公益事業(yè)。從 2004年嘉寶莉打響了公益活動(dòng)的第一槍至今，嘉寶莉捐資助學(xué)活動(dòng)已經(jīng)開展了10年，并在2011年成立了嘉寶莉助學(xué)基金會(huì)。10年來，嘉寶莉累計(jì)捐資上千萬元，在全國二十多個(gè)省份，資助了近萬名貧困學(xué)生完成學(xué)業(yè)。隨著捐資助學(xué)活動(dòng)的開展，嘉寶莉“讓家美麗、讓愛放心”的品牌形象也深入人心 。

        當(dāng)然，公益營銷也不是信手拈來，涂料企業(yè)要做好公益營銷必須遵循一些原則，才能在做好公益活動(dòng)時(shí)把營銷這件事做好。

        1、相關(guān)性原則 涂料企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)的社會(huì)形象定位，選擇與之相關(guān)的公益活動(dòng)，爭(zhēng)取廣泛的社會(huì)大眾的參與，以最大限度地利用活動(dòng)成果。涂料企業(yè)應(yīng)選擇一些與人們生活息息相關(guān)的主題，如兒童教育、 體育健康、環(huán)境保護(hù)事業(yè)等等，這樣才能爭(zhēng)取到廣泛的參與度，并通過選擇這些主題，貼近民情，體恤民心，最終得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

        2、平衡性原則 公益營銷必須是以公益活動(dòng)為載體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷的目標(biāo)。因此必須在公益與利益間找到恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)雙贏。在公益營銷中涂料企業(yè)要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化運(yùn)作，找好平衡點(diǎn)，細(xì)心謀劃，考慮周到。只有計(jì)劃周密，把握得當(dāng)，才能使企業(yè)避免成為“無名 英雄”，產(chǎn)生與公益事業(yè)投入相當(dāng)?shù)纳虡I(yè)效益，讓自己的“善行”得到應(yīng)有的回報(bào)。

        3、系統(tǒng)性原則 公益營銷是一項(xiàng)長期的商業(yè)策略行為， 因此有必要將公益營銷視為企業(yè)一種戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)組織。在企業(yè)實(shí)力允許的情況下，涂料企業(yè)可以將公益活動(dòng)納入企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，通過公益活動(dòng)戰(zhàn)略的制定， 成立相應(yīng)組織機(jī)構(gòu)，建立完善、規(guī)范的管理體系，系統(tǒng)、全局、持續(xù)地運(yùn)作公益活動(dòng)，最終獲得政府、媒體以及消費(fèi)者的高度認(rèn)可與持續(xù)關(guān)注。

　　小編認(rèn)為，隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者覺悟和企業(yè)自身要求日益提高，公益營銷將作為企業(yè)親近、融入社會(huì)的一種有效手段，將日益受到企業(yè)的青睞。消費(fèi)者通過公益活動(dòng)認(rèn)可企業(yè)，在關(guān)注企業(yè)的同時(shí)認(rèn)同產(chǎn)品，進(jìn)而起到一種潤物細(xì)無聲的效果。因此，涂料企業(yè)應(yīng)該將公益不僅看作一項(xiàng)活動(dòng)，更是戰(zhàn)略的一部分，是企業(yè)文化的重要組成部門，在做好事的同時(shí)，也讓自己的企業(yè)更好更快的發(fā)展。