網(wǎng)絡(luò)營銷是未來最具競爭力的營銷手段，相對(duì)于競爭日益激烈的涂料行業(yè)來說，將是企業(yè)競爭的不二法門。網(wǎng)絡(luò)營銷更需要步步為營的策略，但實(shí)際操作起來并沒有想象中的簡單，涉及到各個(gè)環(huán)節(jié)的相互承接，相互滲透。而涂料企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷往往會(huì)存在以下弊端

       重流量輕轉(zhuǎn)化率

　　將網(wǎng)絡(luò)推廣直接等同于網(wǎng)絡(luò)營銷這是很多傳統(tǒng)企業(yè)常犯的一個(gè)錯(cuò)誤。網(wǎng)絡(luò)營銷是一項(xiàng)系統(tǒng)性很強(qiáng)的工作，任何一個(gè)單項(xiàng)工作環(huán)節(jié)受影響，全盤皆受損。傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷核心不在于流量，而是在于轉(zhuǎn)化率。很多涂料企業(yè)老板認(rèn)為流量來了，錢也就有了，這是一個(gè)普片存在的誤區(qū)。流量雖然至關(guān)重要，但流量如何很好的轉(zhuǎn)化成為潛在的客戶資源，同樣值得我們思考。以網(wǎng)絡(luò)客服為例，網(wǎng)絡(luò)客服，在整套銷售過程中是一個(gè)承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，前期通過大量的線上推廣活動(dòng)吸引過來的意向客戶群需經(jīng)過在線客服的初步接觸、篩選后再將其分配至下游的銷售部門跟進(jìn)，作為與意向客戶首次打交道的人，如果沒有很好的網(wǎng)絡(luò)溝通技巧、優(yōu)秀的服務(wù)意識(shí)、熟練的業(yè)務(wù)知識(shí)的話，往往很難把握得住客戶，以致白白流失上門的客戶資源！這樣一來縱使每日你有成千的訪問量又有何用，只是讓顧客成為了過客。

       樹立良好的品牌形象

       誠信仍是網(wǎng)銷難題。雖然網(wǎng)購已被眾多消費(fèi)者認(rèn)可，并逐漸成為80、90后的首選購物方式，可由于涂料選擇的特殊性，網(wǎng)購?fù)苛线�是有一部分人接受不了，究其原因，涂料是一種使用年限較長的商品，在選擇時(shí)難免會(huì)更加的用心，而網(wǎng)上不可觸摸，所有信息只能從商品介紹和客服介紹得知，想讓更多的消費(fèi)者接受網(wǎng)購，涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中一定要用真實(shí)的面貌與消費(fèi)者交流，要還原涂料的本來容貌，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品為自己樹立一個(gè)良好的品牌形象，從而得到更多消費(fèi)者的信賴。

物流和售后服務(wù)須完善

        一直以來，阻礙涂料網(wǎng)購發(fā)展的就是缺乏完善的物流運(yùn)輸和售后服務(wù)，涂料是一種特殊的商品，不管是在商城購買還是網(wǎng)上購買，運(yùn)輸都是一個(gè)難題，而且大多網(wǎng)銷商都沒有自己的物流體系，而是交由其他物流公司，一旦運(yùn)輸中出現(xiàn)問題時(shí)賣家與物流就會(huì)互相推卸，最終受傷的是顧客，這也就打消了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購的興致。另外能否與傳統(tǒng)賣場的售后服務(wù)完美結(jié)合，也是消費(fèi)者最關(guān)心的問題之一。
        只有克服這些網(wǎng)絡(luò)銷售的弊端，涂料企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷才能走得長遠(yuǎn)。