隨著信息時代的發(fā)展，QQ、微博等已遠遠不能滿足人們對信息傳播的需求，微信就是在這樣的信息時代的變革中應運而生。 今天，每家公司的市場部都在“微信”。大部分涂料企業(yè)都擁有自己的微信公眾賬號。

       但是，經(jīng)過一段時間，大部分企業(yè)發(fā)現(xiàn)微信并沒有達到理想的效果，成為棄之可惜使之無味的雞肋。目前，一部分涂料企業(yè)微信賬號已經(jīng)閑置，狀況慘淡；一部分企業(yè)還為好好利用微信平臺，只是零散推動企業(yè)動態(tài)；還有一部分只是簡單嘗試一下微信二維碼的使用效果。由此可見，涂料企業(yè)的微信還只是處于初級階段，還未進行深層次開發(fā)。

       原因一、從眾效應加入微信行列

       移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大多數(shù)涂料企業(yè)都認識到了微信營銷的潛力，并對其寄予了一定希望。因此看到一些企業(yè)注冊微信公眾賬號，自己也跟風注冊了。企業(yè)認為現(xiàn)在不搭上這班車，到時候可能會掉隊。

       原因二、不知如何有效互動 讓企業(yè)不敢輕舉妄動

       很多涂料企業(yè)認識到微信將成為趨勢，但也沒敢貿(mào)然使用。作為企業(yè)，如推送的消息不合適，引起粉絲反感，那不如觀望�？梢�，不清楚如何有效互動讓很多企業(yè)微信賬號不敢輕舉妄動。“我們堅持不亂撒網(wǎng)，只想讓已有和潛在客戶知道我們企業(yè)正在進行的事情和服務。我們認為涂料企業(yè)的微信營銷還只處在探索階段，未來，還有很多工作需要進一步討論，”某涂企負責人這樣說。

       未來運用：借鑒航空公司的微信開發(fā) 創(chuàng)造更多無限可能

       就在6月初，微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴公開解讀微信公眾平臺的定位與發(fā)展問題，提出了反對營銷。并說下一步要開始治理泛濫的微信消息推送，他對微信未來的定位提出三點“互動溝通、用戶管理、服務定制”。那作為涂料企業(yè)，又該如何運用這個平臺呢？我們不妨來看看航企的微信運用。

       今年南航推出自主研發(fā)的微信值機服務，成為國內(nèi)首家提供微信值機服務的航空公司，春秋航空更是緊跟步伐，推出會員綁定和預定機票的微信服務，甚至通過微信就可參加機票“秒殺”活動，這已經(jīng)不僅僅是航班動態(tài)、機票真?zhèn)�、城市天氣的自定義查詢服務，而是更深層次的功能探索開發(fā)，航空公司不僅拓寬了微信應用廣度的同時，也提升了用戶體驗，增加用戶黏度。在擁有一定數(shù)量的高黏性、高質(zhì)量的用戶時，那么接下來，進行任何的品牌推廣、促銷宣傳等都能成為順理成章的事情。

       涂料企業(yè)可以考慮借鑒航企的做法，通過用戶自定義查詢訂單動態(tài)，提升用戶體驗，并在微信平臺完善售后服務體系；或通過微信維護現(xiàn)有經(jīng)銷商，實現(xiàn)快速、管理交流的平臺；或讓用戶通過關鍵詞查詢，得到更多涂料知識；又或者用戶通過關注企業(yè)微信來參加活動，并獲得電子優(yōu)惠券，享受額外禮品等等，正如皮阿諾唐海飛所說：“未來營銷的方式一定是主動營銷加精準營銷，我們可以通過微信創(chuàng)造更多的無限可能。”