隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的涂料企業(yè)加入電商的行列。而如何從眾多的電商中脫穎而出成為困擾涂料企業(yè)的難題。毋庸置疑，在大數(shù)據(jù)時代，涂料企業(yè)電商化發(fā)展是必然趨勢，會使企業(yè)間的競爭更加透明化、公平化、市場化，同時會使同質(zhì)化競爭加劇，而差異化發(fā)展將是企業(yè)在電商化時代生存的根本。

差異化是涂料企業(yè)在電商時代生存的根本

　　產(chǎn)品定位要差異化。在電商平臺的催化加速作用下，同質(zhì)化產(chǎn)品會突破地域限制進入同一競技場競爭。涂料企業(yè)采購也會將上游產(chǎn)品長期穩(wěn)定的質(zhì)量、供給和性價比放于首要位置，競爭將會更加激烈。差異化產(chǎn)品面臨的競爭對手較少，同時會使企業(yè)客戶對產(chǎn)品價格的敏感性降低，因此，同質(zhì)平臺上產(chǎn)品差異化競爭將是電商化企的發(fā)展關(guān)鍵。涂料企業(yè)應(yīng)該努力提升自己創(chuàng)新能力，以應(yīng)對更為激烈的同質(zhì)化競爭。

　　企業(yè)定位要差異化。由于企業(yè)差異化定位直接影響電商的發(fā)展，差異化的定位對企業(yè)形象塑造變得更加重要。企業(yè)要在售前指導、售后服務(wù)、資金結(jié)算、產(chǎn)品包裝、物流運輸?shù)确矫�，打造自己的差異化風格，指導企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，以便在同質(zhì)化的電商企業(yè)中脫穎而出。涂料企業(yè)定位差異化不僅可使企業(yè)老客戶更加穩(wěn)固，而且可以開發(fā)許多新企業(yè)客戶，使化企自身的產(chǎn)品更大范圍地被關(guān)注。

        品牌溢價差異化。電商使同質(zhì)涂料產(chǎn)品價格更趨于合理化，激烈的市場競爭使暴利時代一去不返，大部分企業(yè)利潤將更薄，生存也會更艱難。此時，企業(yè)效益應(yīng)更多地從差異化產(chǎn)品或者差異化企業(yè)的品牌溢價中獲得。比如，擁有技術(shù)壁壘的企業(yè)，效益可以更多地從技術(shù)溢價中獲得。涂料企業(yè)應(yīng)該在技術(shù)、服務(wù)或穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量等一方面或幾方面做足做精，甚至借助電商平臺從地方企業(yè)或者區(qū)域企業(yè)直接轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖�性企業(yè)，增加自身品牌溢價能力，以便在更激烈的電商化競爭中獲得更大的效益。

       差異化是涂料企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的特征，使得涂料企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，因此差異化是涂料企業(yè)在電商時代生存的根本