隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)也開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，甚至一些傳統(tǒng)經(jīng)銷商也不甘寂寞進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)。然而，絕大多數(shù)的傳統(tǒng)涂料企業(yè)上線觸網(wǎng)都失敗了。而傳統(tǒng)涂料企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的片面性是企業(yè)失敗的關(guān)鍵因素，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。
傳統(tǒng)企業(yè)把電商渠道當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的全部
有一部分企業(yè)家或者營(yíng)銷者把以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電商渠道當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的全部，當(dāng)他們提出所謂開展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，就是要在天貓?zhí)詫毶祥_個(gè)店，當(dāng)兩個(gè)店鋪沒(méi)有流量沒(méi)有轉(zhuǎn)化率不能實(shí)現(xiàn)購(gòu)買時(shí)，他們才思考其他互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方法。
一位傳統(tǒng)涂料企業(yè)家談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)，他竟然脫口而出列出了一系列電商平臺(tái)，有些甚至是人們并不十分清楚。為什么要列出這些?原因很簡(jiǎn)單，業(yè)內(nèi)人士指出，如果企業(yè)進(jìn)了這些電商平臺(tái)，如果每家每天為其帶來(lái)多少多少銷量，那么企業(yè)一個(gè)月就可以實(shí)現(xiàn)多少多少銷售額，全年就可以實(shí)現(xiàn)多少億元的銷售額，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷真是非常可觀且高效的市場(chǎng)。
傳統(tǒng)企業(yè)盲目崇拜互聯(lián)網(wǎng)思維
這是一些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)或者思維比較活躍的企業(yè)極為關(guān)注的概念。大家為什么會(huì)一窩蜂似地關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)思維，并迫不及待地“學(xué)以致用”?原因就是互聯(lián)網(wǎng)思維取得成功的幾家企業(yè)的示范性作用。
傳統(tǒng)涂料企業(yè)觸網(wǎng)可以學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維的一些理念、觀點(diǎn)和方法，但卻不可盲目崇拜，一味效仿。任何企業(yè)的成功都有其強(qiáng)大的資源背景，在合適的資源背景之下，如果找準(zhǔn)營(yíng)銷方向，制定科學(xué)有效可落地的營(yíng)銷策劃方案，就可以取得市場(chǎng)營(yíng)銷的成功。對(duì)于傳統(tǒng)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果不顧自身資源背景優(yōu)勢(shì)，上來(lái)就對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維“照葫蘆畫瓢”，不但做得不會(huì)像，反而會(huì)浪費(fèi)資源，貽誤商機(jī)。
傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃
一些傳統(tǒng)涂料企業(yè)的營(yíng)銷者屬于互聯(lián)網(wǎng)追逐型，出來(lái)一個(gè)微博，認(rèn)為微博是比較好的營(yíng)銷平臺(tái)，后來(lái)又出來(lái)一個(gè)微信，又認(rèn)為微信是一個(gè)比較好的營(yíng)銷平臺(tái)。于是，這類營(yíng)銷者的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷就變成了今天微博明天微信式的營(yíng)銷。要知道，作為傳統(tǒng)涂料企業(yè)的營(yíng)銷者，追逐互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)新產(chǎn)品，據(jù)此為企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷制定方案，那簡(jiǎn)直是不自量力。
很多企業(yè)基本上是這種類型。他們?yōu)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷傾注了巨大的精力，為此每天泡在互聯(lián)網(wǎng)上，年輕人玩的所有應(yīng)用他們都會(huì)試上一試，并時(shí)刻關(guān)注有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一些創(chuàng)新觀點(diǎn)文章。于是，當(dāng)他們看到社會(huì)化營(yíng)銷的概念時(shí)，他們就會(huì)認(rèn)為社會(huì)化營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的全部，便要求公司加大力度開展社會(huì)化營(yíng)銷;當(dāng)別人講到內(nèi)容為王時(shí)，他就組織一大批文案人員，推出一系列互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷文案;當(dāng)別人講到天貓?zhí)詫殨r(shí)，他又會(huì)迫不急待地把自己企業(yè)的天貓?zhí)詫毜晟暇�。于是，這樣的企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷由于缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃，什么都做了，或者說(shuō)什么熱就做什么，結(jié)果效果卻永遠(yuǎn)停留在零的狀態(tài)。
