2015年,對于涂料行業(yè)來說,是如火如荼的一年。不少涂料企業(yè)擠破腦袋也沒有改變企業(yè)破產的命運,那么涂料行業(yè)發(fā)展出現了什么問題,涂企應該怎樣做才能扭轉乾坤?
涂料行業(yè)發(fā)展遇五大瓶頸
1.受到我國經濟大環(huán)境的影響,國內宏觀經濟增速放緩,房地產業(yè)呈低迷狀態(tài),使房地產下游產業(yè)涂料市場受到波及,建筑涂料需求降低。
2.我國是全球第一的涂料生產和消費大國,但是涂料產品質量低端化、同質化嚴重,國內市場尚不成熟,國際市場競爭力不足。
3.我國涂料產能過剩,產品結構亟需調整。
4.史上最嚴環(huán)保法出臺、涂料消費稅的征收,使傳統(tǒng)油漆產業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。
5.消費主力轉移為80、90后,消費形式多樣化、個性化、網絡化。
產品質量不合格是最大問題
雖然很多涂料企業(yè)一直以“質量第一、品質第一”為口號,但是從目前的情況來看,這些所謂的口號,真正成為了“口號”,并沒有落到實處。
從2015年曝光的不合格涂料產品中,可以發(fā)現可溶性重金屬質量分數(鉛)、甲苯、二甲苯、乙苯含量總和、揮發(fā)性有機化合物(VOC)含量、對比率、耐洗刷性項目指標、游離甲醛等均嚴重超過國家指標,更別談和國際上的大品牌比拼實力了。
產品質量不合格,根本談不上產品創(chuàng)新,就像“還沒學會走路就要開始跑”,這是不符合生存規(guī)律的。自砸牌子是最愚蠢的做法,抓住消費者才是重中之重,建立信任很難,但是打破信任只需要一秒。
植物分子涂料必成大器
二十年來,“洋品牌”和國內的家裝主導品牌,它們的家裝價值理念經歷了這樣的變化:從性價比、到漆膜、到服務、再到功能性。某種意義上來說,這些價值理念在教育消費者的同時也在“誤導”消費者,消費者在購買涂料的同時,發(fā)現原來我們的涂料不環(huán)保,我們的施工很麻煩……一套房子50-100萬,用戶們憧憬的是幸福和舒適,我們?yōu)槭裁床荒苤苯酉蛴脩魝鬟f這種幸福感和快樂期待呢?滿足消費者精神需求的涂料品牌才是贏家,家裝效果只是順帶的結果。一抹簡單的綠色,一口純凈的空氣,對當下人來說竟然成了奢求。糯米圖植物分子涂料將植物作為原料,精雕細琢,化繁為簡,正滿足了客戶最簡單直接的訴求點,毋庸置疑,必將給涂料行業(yè)帶來新的契機,這是新的劃時代的到來。
新舊更替一直以來就是歷史和市場的法則,糯米涂料被大眾所看好是必然的。如今,接受并離不開互聯網的80后、90后正成為我國市場的消費主力,年輕一代重視體驗,追求環(huán)保,但他們更愿意選擇輕松愉悅的生活方式。傳統(tǒng)涂料企業(yè)賣涂料,不光辛苦、操勞而且同質化,未來家裝品牌賣的不只是涂料、不只是功能,而是要把時尚快樂的生活態(tài)度傳遞給消費者。比如,糯米圖在強調產品絕對健康、絕對環(huán)保。同時,糯米圖的使命是“關愛生命,關心家人,關注健康”,強調的是“家”文化,產品系列有父母房、兒童房、婚房等等,將尊老愛幼、相敬如賓等傳統(tǒng)文化精髓融入到糯米圖的文化內核里,走上了獨特的品牌之路。
涂料企業(yè)要生產要發(fā)展,必須注重技術研發(fā),自主創(chuàng)新,增強自己的核心能力和盈利能力,促進企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。早在十多年前,糯米圖植物分子涂料技術在中科院實驗室孵化,得到了德國瓦克實驗室的鼎力相助,最終將中國古長城的“糯米砂漿”千年古法創(chuàng)新、改良,誕生了全球首款植物分子涂料。持續(xù)發(fā)展環(huán)境友好型涂料,不僅是糯米圖的立足點,也是企業(yè)生生不息的使命,畢竟,地球只有一個,生命,只有一次。