文章背景：根據(jù)2015中國建筑涂料、硅藻泥材料行業(yè)年會上海申得歐公司技術(shù)總工林宣益議題整理。

       未來涂料行業(yè)發(fā)展成為涂料界最重要的關(guān)注點(diǎn)，中國是涂料大國卻不是涂料強(qiáng)國，目前國內(nèi)涂料市場巨大，但大小涂料企業(yè)也眾多，2015年涂料市場形勢嚴(yán)峻，涂料企業(yè)要想生存急需“創(chuàng)新”，涂企原地不動只會被市場所淘汰。林宣益總共指出：“未來涂料企業(yè)創(chuàng)新主要從四方面入手，分別為：產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、涂裝創(chuàng)新、市場開發(fā)創(chuàng)新。”

       產(chǎn)品創(chuàng)新的最終要四點(diǎn)就是：增加功能，如反射隔熱涂料；提高性能，如水性多彩涂料；環(huán)境友好，如去除有毒有害物質(zhì)涂料；降低成本，如提高產(chǎn)品性價比。

        而隨著人們生活水平的提高，我國消費(fèi)者對建筑涂料的裝飾性越來越高，像水性多彩涂料、藝術(shù)涂料等近年來受到人們的青睞。

        功能性也非常重要，比如透水性，我國透水性與世界發(fā)展水平還有一定差距。目前歐洲透水汽性按EN ISO 7783-2：1999 色漆和清漆 抹灰層和混凝土基面上的外用涂料和涂料系統(tǒng)分類–2.透水汽性的測定和分類測定。美國一般按ASTM D1653 – 03(2008) 有機(jī)涂膜透水汽性的測定和ASTM E 96 – 10 材料透水汽性的測定標(biāo)準(zhǔn)測試。而我國可按JG/T 309-2011外墻涂料水蒸氣透過率的測定與分級（MOD ISO 7783-2:1999）測試。

       營銷作為企業(yè)生存的命脈，營銷的好與壞直接關(guān)系著企業(yè)是否能可持續(xù)發(fā)展。社會在發(fā)展科技在進(jìn)步，這也要求營銷要與時俱進(jìn)。傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能滿足涂料企業(yè)的發(fā)展，目前新型的營銷模式為：互聯(lián)網(wǎng)+建筑涂料。

互聯(lián)網(wǎng)+建筑涂料主要為：

1.傳統(tǒng)營銷模式向互聯(lián)網(wǎng)營銷模式轉(zhuǎn)變（+互聯(lián)網(wǎng)基因）

2.賣涂料向賣涂膜轉(zhuǎn)變（+服務(wù)）

3.賣涂料向提供整體解決方案轉(zhuǎn)變

        涂料技術(shù)在進(jìn)步，產(chǎn)品在創(chuàng)新，這對涂裝的要求也相應(yīng)提高。根據(jù)目前可以涂裝發(fā)展看，未來涂裝主要講從裝飾與保溫隔熱體系化，機(jī)械化施工，個性化、藝術(shù)化和多樣化，施工功法和流程標(biāo)準(zhǔn)化，3D打印等方面發(fā)展。

        目前很多涂料企業(yè)把市場還主要放在新房裝修上，所以近年來房地產(chǎn)試產(chǎn)低迷，很多企業(yè)也受到了沉重的沖擊。未來新的市場環(huán)境要求我們進(jìn)行新的市場開發(fā)多方發(fā)展，增加企業(yè)發(fā)展渠道，降低風(fēng)險(xiǎn)，均衡企業(yè)發(fā)展。從統(tǒng)計(jì)局有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的1981年以來，至2014年的34年，我國共建房屋626億平方米，其中住宅房屋416億平方米，占2/3。未來舊房翻新市場將成為建筑涂料新增長點(diǎn)。